Ophef over Nijntje-shirt bij HEMA: ‘Less is More’

Is minder altijd meer? Dat is de vraag bij de HEMA. Er is namelijk veel discussie ontstaan over het shirt uit de ‘Less Is More’-collectie van het warenhuis. Op het t-shirt zijn Nijntje en haar vriendinnetje Nina te zien. Op de afbeeldingen lijken de twee hun shirtje omhoog te trekken. Daardoor heeft het ontwerp een nogal dubbelzinnige betekenis gekregen. Het shirt verdeelt het internet. Zijn de twee konijntjes met hun kleding aan het spelen, of zijn ze iets aan het doen wat niet mag? Omdat Nijntje vooral bedoeld is voor jonge kinderen, zorgt dat voor een hoop gedoe op sociale media.

De ophef gaat vooral over hoe de afbeelding wordt geïnterpreteerd. Het lijkt alsof Nijntje en Nina hun t-shirt optillen en dat je daardoor naar hun ondergoed kunt kijken. Dat is natuurlijk niet heel passend bij een kindercollectie. Daar komt dan de tekst ‘Less Is More’ nog bij, waardoor sommige mensen op het internet denken dat de ontwerper per ongeluk een verkeerde indruk heeft gewekt. Dat de ontwerper het expres heeft gedaan, is ook nog een optie. Maar wij houden het vooral op het werk van een stagiair van de HEMA die er niet goed genoeg over na heeft gedacht.

Er zijn ook mensen die de kritiek overdreven vinden. We zoeken tegenwoordig overal iets achter en het zijn gewoon twee konijntjes die zwembanden om hebben. Wij volwassenen maken er zelf iets ongepasts van. En zo gaat de discussie door.

Nijntje is een bekend kinderfiguur en dat maakt deze situatie nogal gevoelig. Eerder dit jaar werd de Nijntje-headset al uit de handel gehaald. Op TikTok, Facebook en Instagram gaat de video over het t-shirt hard rond. Veel mensen vragen zich af wat een ander erin ziet. Doordat je van tevoren al naar die gedachten wordt gestuurd, zien mensen soms dingen die er niet zijn. Maar als je weet waar je naar moet kijken, ga je er inderdaad iets anders in zien.

HEMA heeft inmiddels ook gereageerd en die reactie roept nog meer vragen op. Het bedrijf zegt dat ‘Less Is More’ verwijst naar eenvoud en minimalisme. Soms werken minder details beter. Het ontwerp is dus niet bedoeld als iets dubbelzinnigs. Maar ook die reactie wordt weer dubbelzinnig opgevat. Daardoor blijft het onderwerp viraal gaan.

Via 020.1073.