Burger King steelt de show met slimme campagne over zonnebaden

Een wandeling door Antwerpen leidde tot de ontdekking van een bijzondere zomercampagne van fastfoodketen Burger King. We zagen daar een poster met de tekst ‘Leave The Flame Grilling To Us’. Deze campagne speelt in op ‘tanmaxxing’. Dat is een trend waarbij mensen bewust lang in de zon blijven liggen om zo bruin mogelijk te worden. Dat kan natuurlijk verkeerd aflopen. In plaats van een mooie bruine huid te krijgen, heb je straks een felrode en verbrande huid. Daarom gebruikt reclamebureau Happiness Brussels die trend juist voor een mooie inhaker. Burger King staat immers bekend om hamburgers die boven echte vlammen worden gegrild. De boodschap is daarom: laat het grillen maar gewoon aan de fastfoodketen over.

Een sterke campagne van Burger King, want deze reclame heeft amper uitleg nodig. Op de afbeeldingen zijn mensen te zien die iets te lang in de zon hebben gezeten. Hun huid is rood, maar op bepaalde plekken niet. Zo staan de afdrukken van een zonnebril, pet, ketting en korte broek nog duidelijk in de huid. Vrijwel iedereen die weleens op het strand heeft gelegen, heeft deze ‘tanlines’ in het verleden gehad. Happiness Brussels, het bedrijf dat de campagne heeft bedacht, vergelijkt dit met het grillen van een burger. Burger King hoeft niet uit te leggen waarom verbrand raken door de zon zo vervelend is of waarom mensen voorzichtig moeten zijn met de zon. De slogan ‘Leave The Flame Grilling To Us’ gaat nu dan ook viraal.

Normaal prijkt er een grote hamburger op de posters, maar deze keer dus niet. De bedoeling is dat mensen vooral naar de verbrande huid kijken. Daarna komen ze er pas achter van wie de reclame is. De campagne is op verschillende plekken in België te zien. Burger King heeft de reclame namelijk niet alleen geadverteerd op billboards en abri’s, maar ook op sociale media gezet. De reclame is vooral langs de kust te zien. En zo heeft Burger King de straat en het internet gewonnen met deze campagne. Niet dat een hamburger eten nou zo gezond is, maar je begrijpt de hint.